آموزش افزايش رتبه سايت در گوگل مهمترين قسمت سئو سايت مي باشد و بيشترين سوالي كه هميشه در اين حوزه پرسيده مي شود اين سوال است : 

آيا واقعا امكان دارد كه بتوان در عرض يك ماه به صفحه اول گوگل رسيد؟ پاسخ امير قمصري : گاهي اوقات.

به عنوان يك قانون، هيچگاه نبايد انتظار داشته باشيد كه در ماه هاي ابتدايي فعاليت، برند سايتي جديد را در 10 نتيجه اول گوگل ببينيد (يا حتي بيشتر). اما گاهي اوقات امكان دسترسي به اين رتبه در عرض 30 روز وجود دارد اگر تمامي شرايط مهيا باشد. هيچ ضمانتي وجود ندارد كه سايت شما براي زمان طولاني موقعيت خوبي داشته باشد به همين علت فضا براي سايت هاي جديد كه مي خواهند بالاتر بيايند باز مي شود بنابراين صفحه اول گوگل تضميني در اين زمان كم بدون شرايط امكان پذير نيست!

شما با يك تماس تلفني درست و طبق قاعده بازاريابي با مشتري ميتوانيد يك معامله ي سودآور را شروع كنيد و در مقابل يك تماس تلفني ناموفق ميتواند پايان فروش محصول به مشتري باشد.

 مطالعه اين نكات به بازارياب در برقراري ارتباط تلفني صحيح با مشتري براي جلو رفتن روند فروش كمك مي كند.

 تكامل سئو سايت از آغاز تاكنون، شاهد تغييرات گسترده اي بوده است. در سئو هم مانند زندگي عادي، تنها چيزي كه ثابت است، تغيير است! حتي سرعت تغيير در سئو هم در حال تغيير است!!!

سرعت تقويت نتايج جستجو و شخصي شدن آن ها، گسترش تعداد موتورهاي جستجو و تخصصي شدن آن ها، و افزايش تعداد جستجو كنندگاني كه در شرايط و مكان هاي مختلف به دنبال رسيدن به پاسخ مد نظر خودشان هستند، همواره در حال افزايش است.

با وجود اين كه شايد فكر كنيد اين تغييرات، به صورت ناگهاني شكل گرفته اند اما خب اصلا به اين صورت نيست. در صورتي كه ما بعضي از تغييرات محسوس در تكامل جستجو را بررسي كنيم، مي توانيم در رابطه با اين كه ما چطور به جايي كه الان هستيم، رسيده ايم ديدگاه هاي خوبي به دست بياوريم. پس بياييد اندكي از اين تكامل را بررسي كنيم و ببينيم كه گوگل در اوايل 2000 در چه شرايطي قرار داشته است.

در اين مقاله قصد داريم معيارهاي بازاريابي ديجيتال را بررسي كرده و به تفاوت ميان بررسي وب سايت و بررسي بازاريابي ديجيتال بپردازيم:

معيارهاي بازاريابي ديجيتال براي محتوا و رسانه هاي اجتماعي

ما در ادامه، معيار هاي بازاريابي ديجيتال را به شما ارائه مي كنيم كه مرتبط با محتوا و رسانه هاي اجتماعي مي باشد.

در ادامه مقاله ما معيارهاي بازاريابي ديجيتال كه مربوط به رسانه هاي اجتماعي و محتوا است به شما عزيزان ارائه مي كنيم.

1. نرخ سهيم شدن افراد

تعداد كلي سهيم شدن افراد در پست ها ( مثلا پسند كردن، نظر دادن، كليك كردن و غيره) نسبت به تعداد كل بازديد صفحات اجتماعي يا پست هاي آن صفحه را نرخ سهيم شدن افراد مي گويند.

2. دنبال كردن و مشترك شدن

نشان دهنده كل تعداد افرادي است كه به مطالب و محتواي صفحه شما  علاقمند شده اند و تمايل دارند وقتي كه پست يا صفحه ي جديدي در سايت شما انتشار مي بايد، به روز رساني جديد را دريافت كنند.

3. اشتراك گذاري ها

همچنين اشتراك گذاري هم نشان دهنده تعداد مرتبه اشتراك گذاري يك صفحه يا پست در رسانه هاي اجتماعي، وبسايت ها و يا وبلاگ هاي مختلف مي باشد.

معيار بازاريابي ديجيتال براي فروش محصولات و خدمات اينترنتي

در ادامه مطلب، ما معيار هاي بازاريابي ديجيتال مرتبط با فروش اينترنتي را به شما ارائه مي كنيم.

چطور مي توان به بك لينك با كيفيت در سال 2019 دست پيدا كرد؟

لينك ها يكي از روش هايي براي كاربران هستند تا بتوانند اطلاعات مورد نظر خودشان را در اينترنت پيدا كنند. اين لينك ها يك عامل رتبه بندي براي صفحه شما هم هستند. از ميان بيش از 200 عامل رتبه بندي، لينك ها هميشه يكي از سه عامل مهم رتبه بندي در محتوا و RankBrain بوده است.

اما، فقط داشتن لينك كافي نيست. آموزش ساخت بك لينك با كيفيت و يا در واقع كيفيت لينك هاي شما نيز اهميت زيادي دارد. گوگل نه فقط تعداد بك لينك هاي يك صفحه بلكه كيفيت آن ها را هم در نظر مي گيرد. متاسفانه، بعضي از سئوكاران با عجله تلاش مي كنند تا كاري كنند سايت هايشان محبوب شود و در لينك هاي كم كيفيت سرمايه گذاري مي كنند. اما لينك سازي با كيفيت بالا، تنها روشي است كه مي تواند باعث شكل گيري نتايج خوبي شود.

دنبال كردن سريع ترين و ارزان ترين نتيجه باعث مي شود كه بعضي از افراد از روش هاي اشتباه براي توليد بك لينك استفاده كنند. اين روش ها معمولا تكنيك هاي كلاه سياه هستند كه مي تواند باعث جريمه گوگل و نابود شدن شهرت سايت شان شود. چيزي كه جالب است اين است كه حتي آژانس هاي سئو نيز از تكنيك هاي ضعيف لينك سازي استفاده مي كنند. يك مطالعه در سال 2018 توسط Assertive Media بر روي 230 آژانس لينك سازي در انگلستان انجام شد و مشخص شد كه نه مورد از ده آژانس از روش هاي اشتباه براي لينك سازي استفاده مي كنند.

براي اين كه شما هم به سرنوشت آن ها دچار نشويد، بايد لينك هاي با كيفيت ايجاد كنيد.

بك لينك با كيفيت چيست؟

در قسمت زير ما سه عامل را به شما معرفي مي كنيم كه نشان دهنده كيفيت لينك ها هستند.

الف) اعتبار صفحه اي كه به شما لينك شده است

اعتبار صفحه اي كه به شما لينك شده است، براي گوگل اهميت زيادي دارد. منطق اين موضوع اين است كه اگر يك صفحه معتبر از محتواي شما استفاده كرده است، قطعا محتواي مرتبط و مفيدي در سايت شما وجود دارد. اين اعتبار كه با نام PageRank شناخته مي شود، به گوگل نشان مي دهد كه صفحه اي كه از لينك شما استفاده كرده است چه قدر اعتبار دارد و در نتيجه اين موضوع باعث بهبود اعتبار شما مي شود.

ب) اعتبار سايتي كه به شما لينك شده است

اعتبار كلي وبسايتي كه به شما لينك داده است هم براي گوگل يك نشانه مهم است كه نشان مي دهد سايت شما سايت معتبري است. اعتبار سايت خيلي شبيه به اعتبار صفحه مي باشد و معمولا بر اساس رتبه بندي دامنه (DR) و اعتبار دامنه (DA) اندازه گيري مي شود كه اين مقياس ها به ترتيب توسط Ahrefs و Moz ارائه مي شود.

ج) ارتباط محتوايي

Page Rank و اعتبار دامنه تنها در صورتي مفيد هستند كه محتواي سايت شما ارتباط موضوعي داشته باشد. به عنوان مثال، چشم انداز دريافت لينك از سايت NYTimes.com بسيار خوب مي باشد. اما، در صورتي كه موضوع شما مطابق با موضوعي كه در سايت NYTimes.com از شما لينك دريافت كرده مرتبط نباشد، اين لينك خيلي ارزشي نخواهد داشت. اين موضوع به اين دليل است كه در مبناي تمام فعاليت هاي لينك سازي، مرتبط بودن اطلاعاتي كه به يكديگر لينك شده اند، اهميت بسيار زيادي براي كاربر دارد.

بهترين روش هاي ساخت بك لينك با كيفيت در سال 2019 

بر همگان مشخص است كه لينك سازي هنوز هم يكي از مهم ترين مهارت هاي سئو مي باشد. اما، براي اين كه در اين زمينه تسلط پيدا كنيد شما بايد مهارت هاي مختلفي داشته باشيد كه براي دريافت لينك از ديگران ضروري مي باشد.

براي به دست آوردن لينك هايي كه مطابق با معيارهاي بالا باشد و دريافت پايدار اين لينك ها به صورتي كه وبسايت شما هميشه بر اساس اين لينك هاي با كيفيت تقويت شود، شما بايد تلاش بسيار زيادي بكنيد. اين كار نيازمند اين است كه شما تقريبا زمان زيادي را براي انجام كار صحيح، سپري كنيد.

در ادامه ما چند روش موثر را به شما ارائه مي كنيم كه مي تواند در سال 2019 باعث تقويت فعاليت هاي لينك سازي شما شود:

بهينه سازي تصاوير براي موبايل، بر روي افزايش سرعت بارگزاري سايت در تلفن هاي همراه تاثير مستقيم دارد. دوستان عزيزم، شما با آموزش سئو تصاوير كه بخشي از آن در مقاله گذشته مطرح شد به راحتي ميتوانيد موجب افزايش ترافيك سايت خود شويد. در اين مقاله به بررسي فرمت تصاوير مي پردازيم و چند تكنيك طراحي سايت براي افزايش سرعت بارگزاري صفحه معرفي مي كنيم.

چه كساني از تصاوير رسپانسيو استفاده مي كنند؟

جستجويي در كدنويستي وب سايت هاي اصلي مانند Amazon ،Facebook و BBC نشان مي دهد كه هيچكدام هنوز از عنصر picture (كه در كتاب آموزش سئو توضيح داده شد) براي ارائه تصاوير ريسپانسيو استفاده نمي كنند.

آيا انجام چنين كاري براي اين وب سايت ها سودمند است؟ ارائه تصاوير مختلف براي هر پلتفرم، چند مزيت در بر دارد:

• به وب سايت امكان نمايش تصاوير بزرگتر و با رزولوشن بالاتر را در دسكتاپ مي دهد.
• اندازه تصاوير و وزن كلي صفحه را كاهش مي دهد و به همين جهت نيز باعث افزايش سرعت بارگذاري صفحات در موبايل مي شود.
• به سايت موبايلي امكان نمايش تصاوير زوم شده را مي دهد. (به تصوير crop شده سگ در پايين توجه كنيد).
• خرده فروشان مي توانند تصاوير Hero موبايل فرندلي را بر روي موبايل نمايش دهند و بر روي نمايشگر هاي بزرگ هم اندازه هاي طبيعي تصاوير را نمايش دهند.

پيدا كردن بهترين فرمت براي تصاوير

طبق آمار httpArchive، متداول ترين فرمت هايي كه براي سايت هاي موبايلي يا موبايل فرندلي استفاده مي شوند، به ترتيب 46% فرمت JPEG، 28% فرمت PNG، 23% فرمت GIF و 1% فرمت SVG است.

استفاده از فرمت نادرست تصوير مي تواند اندازه فايل را افزايش داده و زماني كه مي خواهيم از تصاوير در مقياس هاي مختلف استفاده كنيم، بر كيفيت آنها تاثير مي گذارد.

دو مدل تصوير در وب داريم: raster و vector. تصاوير مدل اول از نقطه ها تشكيل مي شوند (مانند يك تصوير ديجيتالي)، در حالي كه تصاوير مدل دوم از خطوط و اشكال تشكيل مي شود. فرمت هاي JPEG، PNG و GIF از مدل raster هستند. فرمت SVG مدل vector است. SVG فرمت جديدتري است كه هنوز زياد از آن استفاده نمي شود، اما Google و Udacity استفاده از آن را براي طراحي ريسپانسيو سايت ها پيشنهاد مي كنند.

هركدام از اين فرمت ها مزايا و معايب مخصوص به خودشان را دارند، و هر طراحي هم نظر خاصي دارد و فرمت خاصي را مي پسندد. شما بايد براي انتخاب فرمت، سياست هاي وب سايت خود را بررسي كنيد، اما به طور كلي:

• فرمت JPEG بيشتر براي گذاشتن عكس در وب استفاده مي شود.
• استفاده از فرمت GIF براي گذاشتن انيميشن، عكس هاي ساده، آيكون ها و لوگوها مناسب است.
• فرمت PNG براي عكس هاي باكيفيت تر، لوگوها، آيكون ها و ديگر تصاوير و عكس هايي كه در آنها از افكت استفاده شده است به كار مي رود.
• SVG براي عكس ها، لوگوها و سربرگ صفحات به كار مي رود.

جايگزين تصاوير سنتي

صفحات وب پر از تصاوير كوچك هستند، تصاويري مثل آيكون ها و دكمه ها. اگر هركدام از اين تصاوير با فرمت هاي تصويري خاصي از قبيل GIF/PNG/JPEG ساخته شده باشند، اندازه صفحه افزايش پيدا مي كند چرا كه براي بارگذاري هركدام از اين تصاوير، نياز به ارسال درخواست جداگانه اي از جانب مرورگر است، كه همين مسئله نيز به افزايش زمان بارگذاري صفحه كمك مي كند.

سه روشي كه به كمك آنها مي توانيد اندازه صفحات و تعداد درخواست ها را كاهش دهيد، عبارت اند از:

• فرمت CSS: اين فرمت مجموعه اي از عكس هاي كوچك را به يك فايل CSS واحد تبديل مي كند. توجه داشته باشيد كه فايل هاي CSS حجيم كه در آن از تصاوير زياد و با بزرگي استفاده شده باشد، مي تواند تاثير برعكس بر روي سرعت سايت داشته باشد.
• فونت آيكون ها: به شكل مجموعه اي از آيكون ها است كه در قالب يك فايل واحد گنجانيده مي شود.
• اشكال CSS: اشكالي هستند كه به جاي روش هاي سنتي، با استفاده از فرمت CSS ساخته مي شوند.

Mike D’Agruma به عنوان يك توسعه دهنده وب مي گويد:

به منظور كاهش اندازه فايل، من معمولا از مجموعه آيكون هاي محبوب و بزرگ دوري مي كنم و با استفاده از Fontastic فونت هاي آيكون مورد علاقه خودم را مي سازم. اين روش از چند جهت بسيار خوب است:

1) از آنجا كه من تنها از تعداد كمي آيكون هاي خاص استفاده مي كنم، اندازه فايل نهايي به ميزان قابل توجهي كوچكتر خواهد شد.

2) اين آيكون ها با فرمت SVG ساخته مي شوند، كه مي توان اطمينان حاصل كرد براي همه دستگاه ها مناسب هستند.

3) اين روش بسيار انعطاف پذير است، چرا كه آيكون هاي فونت كاملا با CSS قابل تغيير هستند.

يك راه ديگر براي آنكه بتوانيد فايل هاي با اندازه مناسب بسازيد كه براي بارگذاري آنها زمان زيادي نيز صرف نشود، اين است كه با استفاده از فرمت CSS فرمت هاي مورد نياز خود را بسازيد. مي توانيد اكثر اشكال را با اين روش ساخته و هر تغييري كه خواستيد را بر روي آنها اعمال كنيد، يا به آنها افكت هاي مورد نظر خود را بدهيد.

تكنيك هاي طراحي براي افزايش سرعت بارگذاري صفحه

وقتي تصاوير اضافي را حذف كرده ايد و بهينه سازي را انجام داده ايد، اما صفحات شما هنوز با سرعت كافي بارگذاري نمي شوند، چه كار بايد بكنيد؟ تقلب!

Raluca Budiu مي گويد اطمينان حاصل كنيد كه ابتدا موارد ضروري بارگذاري مي شوند:

“در زمان لود شدن صفحه، اطمينان حاصل كنيد كه ابتدا متن بارگذاري مي شود. به اين ترتيب كاربران مي توانند شروع به خواندن محتوا كنند. وقتي تصاوير بارگذاري مي شوند، محتوايي كه پيش از اين بارگذاري شده است را تغيير ندهيد. اين كار باعث مي شود جاي آنها در صفحه تغيير كند و گاهي اوقات كاربران بر روي لينك اشتباه كليك مي كنند، چرا كه لينك مورد نظر آنها به طور غيرمنتظره اي محو شده است.”

ميان زمان بارگذاري مورد انتظار كاربر (perceived load time) و زمان بارگذاري واقعي (actual load time) تفاوت وجود دارد. مهم ترين مسئله براي كاربر اين است كه محتوايي كه مي خواهند ببينند، در دسترسشان باشد. كاربران دوست ندارند به يك صفحه خالي زل بزنند و منتظر باشند مرورگر تصاويري را بارگذاري كند كه هيچوقت قرار نيست ببينند.

سه تكنيك متداول براي انجام اين كار وجود دارد. Robert Gaines، توسعه دهنده وب و اپليكيشن مي گويد:

1. بارگذاري با تاخير(Deferred loading): در اين مدل بارگذاري، با استفاده از JavaScript، بارگذاري تصاوير و ديگر موارد موجود در صفحه، تا زماني كه محتواي اصلي صفحه بارگذاري نشده است، متوقف مي شود. بارگذاري با تاخير، مدت زمان لازم براي بارگذاري محتواي ثانويه را كاهش مي دهد، همچنين نياز به كوچك كردن تصاوير را نيز كم مي كند.
2. بارگذاري تنبل (Lazy Loading): عناصر صفحه را تنها در زمان نياز بارگذاري مي كند. بنابراين ابتدا محتواي محلي كه كاربر مشاهده مي كند بارگذاري مي شود، بعد همينطور كه كاربر به پايين صفحه مي آيد، محتواي پايين صفحه نيز بارگذاري مي شود. اين روش بيشتر در گالري تصاوير مثل تصوير بندانگشتي محصولات در سايت هاي خرده فروشي استفاده مي شود. تصاوير بزرگ نيز تنها زماني بارگذاري مي شوند كه بر روي آنها كليك شود.
3. بارگذاري پله پله تصاوير (Progressive image loading): در اين شكل بارگذاري، ابتدا تصاوير با كيفيت كم بارگذاري مي شوند و بعد از اين كه بارگذاري محتواي ثانويه پايان يافت، اين تصاوير با تصاوير باكيفيت جايگزين مي شوند. بارگذاري پله پله تصاوير عملكرد صفحه را با استفاده از ويژگي هاي بصري متعادل مي كند. بر خلاف بارگذاري با تاخير، در اين نوع بارگذاري كاربران منتظر نمي مانند تا تصاوير بعد از محتواي اوليه بارگذاري شوند و از همان ابتدا تصاوير را مي بينند.

ابزارهايي مانند Photoshop امكان ذخيره تدريجي فرمت هاي JPEG يا PNG را نيز مي دهد كه در نتيجه به روشي كه توضيح داده شد، بارگذاري مي شوند.

اين مقاله آموزش تصاوير رسپانسيو، براي توسعه دهنده هاي وب مي باشد، اما همه مي توانند از آن استفاده كنند. دوستان عزيز، امير قمصري و تيم نيوسئو همواره آماده پاسخگويي به سوالات شما مي باشد. 

منبع : نيوسئو - برترين سايت آموزش سئو ايران

ميزان اهميت : ضروري

حتما در كانال تلگرام نيوسئو عضو شويد (در كانال محتوايي هست كه در سايت نيست!)
مدت زمان تخميني مطالعه اين مقاله 15 دقيقه مي باشد.

كيفيت محتوا

احتمالا در ساليان اخير زياد اصطلاح كيفيت محتوا را از امير قمصري شنيده ايد؛ بخصوص زماني كه صحبت از علايق گوگل مي شود. اما براستي چه چيزي در اين مقوله مهم است؟ چگونه يك الگوريتم آموزشي ماشيني ميتواند تعيين كند كه مقاله اي خوب يا بد است؟

خوب بالطبع هيچگاه سليقه هاي شخصي در اين موضوع دخيل نمي شوند اما شما مي توانيد با استفاده از تكنيك هايي مطمئن شويد كه محتواي شما با ارزش تلقي ميشوند. با ارزش نه تنها براي موتورهاي جستجو بلكه براي كاربران و خوانندگان حقيقي.

1. در اينجا بنده اولين و مهمترين نكته در زمينه توليد محتواي با كيفيت را بيان ميكنم، براي كاربران حقيقي محتوا توليد كنيد نه براي موتورهاي جستجو.

گوگل بطور چشمگيري در حال فاصله گرفتن از كلمات كليدي محتوا و در عوض نزديك شدن به تجربيات كاربران انساني و نظرات آنها در خصوص محتوا است.

چگونه به اين مورد دست يابيم؟

1. صفحه خود را با عبارات و كلمات كليدي بيش از حد اشباع نكنيد : بجاي اينكار مطالبي بنويسيد كه كاربر به معناي واقعي بتواند با آن ارتباط برقرار كند و به اصطلاح جذب محتواي شما شود. اين چيزي است كه كاربر را در صفحه شما نگه ميدارد و در نهايت منتج به اشتراك گذاري بيشتر محتواي شما ميشود.
2. گرامر و تلفظ : اين مورد واضح است كه مهم است بنابراين سعي كنيد متن خود را چندين بار ويرايش كنيد تا از نظر نگارشي مشكلي نداشته باشد، اينكار باعث روان شدن متن و در نتيجه راحتي خواننده در مطالعه آن مي شود. ممكن است گوگل در تشخيص الگوي نگارشي اشتباه كند اما بسيار با اهميت است كه از ايرادات متعدد جلوگيري كنيد، موضوعي كه باعث ميشود محتواي شما از نظر خواننده كم ارزش تلقي شود.
3. خوانا بودن : ارزش دارد كه محتواي خود را چندين بار از نظر سهولت مطالعه و بررسي كنيد. استفاده از كلماتي كه باعث ساده خواندن مطلب ميشود بسيار با اهميت است چرا كه باعث ميشود درك مطلب براي كاربر آسانتر گردد. اگرچه اين مورد به صراحت توسط گوگل، فاكتور رنكينگ لحاظ نشده است اما Yoast از ابزاري در سئوي وردپرس استفاده ميكند كه قابليت مطالعه مطلب را مورد بررسي قرار ميدهد. امتياز خوانايي بالاتر از 60 درصد ميتواند خوب در نظر گرفته شود.

اين افزونه همچنين موارد ديگري را براي بالا بردن سطح خوانا بودن متن ارائه ميدهد كه در ادامه ذكر ميگردد:

1. جملات خود را كوتاه بيان كنيد. مطمئن شويد كه بيش از 25 درصد جملات شما بيشتر از 20 كلمه نباشد.
2. پاراگراف هايتان را كوتاه كنيد. مطمئن شويد كه محتواي هر پاراگراف از 150 كلمه تجاوز نكند.
3. بيان فعالي داشته باشيد. تنها 10 درصد از جملات شما بايد به زمان گذشته برگردد.
4. اگر از سرفصل استفاده مي كنيد مطمئن شويد كه تعداد كلمات هر زير فصل بيش از 300 كلمه نباشد.
5. اطمينان حاصل كنيد كه حدود 50 درصد از جملات شامل يك كلمه تاثيرگذار باشد.

قالب بندي

1. فضاي سفيد: زمانيكه براي اينترنت مينويسيد، تا جايي كه امكان دارد پاراگراف هايتان را بشكنيد. فضاي سفيد زياد باعث ميشود كه مطالعه متن از طريق گوشي هاي موبايل راحتتر باشد (بيش از نيمي از ترافيك وبسايت ها از طريق موبايل است)، و وضوح فرمت نوشتاري يكي از سيگنال هاي رنكينگ گوگل بشمار ميرود.
2. شروع پاراگراف: اين بخش نبايد بيش از يك يا دو جمله باشد. مطمئن شويد كه مطلبي كه ميخواهيد توضيح دهيد حتما در پاراگراف اول بطور متمايز قابل دريافت باشد (اگر دقت كنيد من بسيار علاقه دارم كه جمله اول پاراگراف هايم را برجسته كنم).
3. زيرعنوان: از زيرفصل هاي زيادي استفاده كنيد تا حجم متن را كم كنيد. دنبال نظم منطقي از تگ هاي h2 و h3 باشيد.

طول

1. شايد بايد اين نكته را هم متذكر شوم كه حداقل تعداد كلمه در هر پست بايد 300 كلمه باشد.

در تحقيقاتي كه اخيرا توسط Searchmetrics انجام شده است، مشخص شد كه گوگل بيشتر به سمت محتوايي حركت ميكند كه براي خواننده قابليت درك بيشتري دارد. پست هاي كوتاه بالطبع وارد جزئيات نميشوند لذا طول محتوا يك سيگنال رنكينگ بشمار ميرود.

حتما در كانال تلگرام نيوسئو عضو شويد (در كانال محتوايي هست كه در سايت نيست!)

مدت زمان تخميني مطالعه اين مقاله 15 دقيقه مي باشد.

هفته گذشته اولين بخش از آموزش جامع فاكتورهاي رنكينگ گوگل را ارائه نموديم. مواردي شامل تگ‌هاي عنوان، تگ‌هاي H1 و توضيحات سئو.(فاكتورهاي رنكينگ گوگل – قسمت اول) اين هفته در ادامه مبحث در خصوص كلمات كليدي و سئو سايت صحبت خواهيم كرد.

كلمات كليدي

در مقاله قبلي متذكر شديم؛ هر كلمه كليدي كه علاقه مند هستيد در آن رنك پيدا كنيد بايستي در تگ عنوان قرار گيرد. همينطور گفتيم كه هرچقدر كلمه كليدي به ابتداي تگ نزديكتر باشد بهتر است. همچنين كلمات كليدي بايستي در تگ هاي H1 و توضيحات متا نيز گذاشته شوند.

اما كلمات كليدي در چه جاي ديگري بايد حضور داشته باشند تا در سئو سايت بيشترين تاثير را داشته باشند، چگونه و به چه صورت؟

محتواي صفحه

1. مطمئن شويد كه عبارت يا كلمه كليدي شما اگر در جمله اول صفحه قرار ندارد، در بين 100 كلمه ابتدايي حضور داشته باشد. اين موضوع از روند تكرار كلمه كليدي بااهميت تر است.
2. همانطور كه جيسون قبلا در جلسه اي با من عنوان كرد، قرار دادن درست و صحيح كلمات كليدي از تكرار آنها مهمتر است.

مثلا گذاشتن عبارت “لباس عروسي ارزان” يكبار در تگ عنوان و يكبار در هدر (بالاي سايت) به مراتب باارزشتر از دو بار قرار دادن آن در متن است.

1. در اينجا نحوه تجزينه كلمات كليدي توسط گوگل امده است:

    Meta information and headers

    Body copy

    Side bars and footers

1. كلمه يا عبارت كليدي شما بايستي در متن به خوبي بكار رفته باشد. به اين حالت چگالي كلمه كليدي مي گويند. با اينحال استفاده بيش از حد از اين سيگنال باعث ميشود گوگل تصور كند محتواي شما قابل خواندن نيست و ارزشي براي خواننده ندارد و در نتيجه شما را جريمه ميكند.
2. كلمات كليدي بايد بطور كامل با موضوعي كه در موردش نوشته ايد منطبق باشد.
3. همواره بايستي كلمه كليدي مهم شما در تگ عنوان، تگ H1، توضيحات متا، متن مقاله موجود باشد، همچنين كلمات مرتبط با آنها نيز بايد در تگ هاي H2 قرار گيرند.
4. اطمينان حاصل كنيد كه عبارت كليدي موردنظرتان با يك نمونه از عبارات جستجو شده توسط كاربران منطبق باشد. زبان طبيعي در جستجو به امري رايج تبديل شده است، بخصوص با گسترش جستجوي صوتي و دقتي كه گوگل در تشخيص زبان هاي محلي بدست آورده است.

بنابراين اگر ميخواهيد براي عبارت “چگونه استيك بپزم؟ ” رنك بيابيد، مطمئن شويد كه آن را در هدر يا تگ H2  قرار داده ايد.

1. مراقب باشيد كه بيش از اندازه روي يك عبارت يا كلمه كليدي تمركز نكنيد چون محتواي شما را تكراري ميكند و نتيجه آن فقط جريمه است.

كلمات كليدي نهفته (LSI)

از زمان حضور الگوريتم هاي مرغ مگسخوار و پاندا، LSI در حال تبديل شدن به يكي از موارد مهم سئو است كه توسط گوگل براي اندازه گيري ارزش كلمه كليدي و ميزان اهميت حضور آن در متن استفاده ميشود.

كلمات LSI يعني در كنار يكديگرقرارگرفتن كلمات بدون اينكه بصورت مستقيم معناي مترادف داشته باشند. به عنوان  مثال اگر در خصوص ماشينها مي نويسيد ميتوانيد بصورت بالقوه در خصوص چرخ هاي ماشين بنويسيد. با اينحال گوگل كل متن را براي تعيين ميزان ارتباط آن با موضوع واقعي سايت اسكن ميكند. اين ها كلمات كليدي LSI هستند.

1. كلمات كليدي LSI خود را كشف كنيد و مطمئن شويد كه در سراسر مقاله از آن ها استفاده ميكنيد. بخصوص …

پاراگراف اول متن

متن مقاله

لينك هاي anchor text

آخرين پاراگراف متن

1. از كلمات LSI در داده متاي سايتتان استفاده كنيد. در اينجا پيشنهادات نيكولاي را در اين زمينه ميبينيد:

عنوان صفحه

تگ هاي H1 و H2

آدرس اينترنتي صفحه

توضيحات متا

Image alt text

آينده كلمات كليدي

با سخن يكي از كارشناسان سئو در خصوص كلمات كليدي، دوست عزيزم جيسون دمرز اين مبحث رو به پايان مي برم :

          “هنگامي كه گوگل سايت شما را براي دريافت اطلاعات اسكن ميكند، كلمات و عبارات كليدي كه فكر ميكند به هم مرتبط هستند را بيرون ميكشد. در عوض يك مرحله مياني وجود دارد. گوگل داده هاي دريافتي را در خودش تفسير ميكند و شروع ميكند به شكل دادن به آنها به گونه اي كه خود درخصوص كسب و كار شما نتيحه گيري كرده است. به نظر ميرسد كه كمي متعجب شده ايد، منم با شما موافقم، گوگل در حال تبديل شدن به سيستمي فوق العاده پيچيده است.”

تبليغات با ايميل علاوه بر رپورتاژ آگهي  به دليل ارزاني، سادگي و پوشش دهي  مخاطبان بي شمار، مورد توجه كسب و كارهاي كوچك و نوپا و نيز بزرگان و نامداران صنايع مختلف با وجود داشتن بودجه هاي تبليغاتي گزاف، قرار دارد و همه آنها از اين روش تبليغاتي بهره مي برند و  آن را در اولويت قرار مي دهند. اكنون به اين موضوع پي برديد كه ايميل ماركتينگ چيست و چه كاربرد و اهميتي دارد.

اما بايد به اين موضوع توجه كنيد كه اين روش نيز مانند بقيه روش ها داراي اصول و نكاتي است بسيار مهم و ضروري كه بدون آموزش ايميل ماركتينگ نمي توانيد به آنها پي ببريد و به هدف و خواسته خود برسيد. بنابراين اگر مي خواهيد اين گنج عظيم بازاريابي اينترنتي را فرا بگيريد اين مقاله را از دست ندهيد و به نكات آن عمل كنيد.

• هدف از نوشتن ايميل را مشخص كنيد.

مشخص كردن هدف مهمترين عامل موفقيت در هر كاري است. اگر هدف مشخصي نداشته باشيد كمپين بازاريابي شما با شكست مواجه خواهد شد. هدف به شما نشان مي دهد كه چگونه بايد محتواي خود را توليد كنيد. همچنين گامهايي را كه بايد مرحله به مرحله انجام دهيد را نيز روشن مي كند. پس براي پيدا كردن هدف خود، خوب فكر كنيد و عجله را كنار بگذاريد.

• عنوان را شفاف،ساده و به دور از پيچيدگي بنويسيد.

براي اينكه مخاطب به ايميل شما توجه كند نياز است خيلي ساده موضوع را بنويسيد به طوري كه باعث به وجود آمدن ابهام و گمراهي در مخاطب نشود. صراحت و شفافيت براي نوشتن موضوع مهمترين اصل است. همچنين بايد موضوع بيشترين سازگاري را با متن داشته باشد. در واقع اگر عنوان صريح و مشخص نباشد مخاطب اصلا به محتواي ايميل شما توجه نخواهد كرد و مستقيم آن را حذف خواهد.

• در انتخاب عنوان عجله نكنيد.

عنوان مهمترين ابزار براي جلب نظر مخاطب جهت خواندن متن ايميل است. پس براي نوشتن متن عنوان عجله نكنيد. بعضي مواقع بهتر است ابتدا متن را بنويسيد، سپس عنوان ايميل را مشخص كنيد.

• درباره مخاطب هدف خود اطلاعات جمع كنيد.

درباره علايق، ميزان تحصيلات، خصوصيات رفتاري، خصوصيات اجتماعي و مواردي از اين دست اطلاعات جمع آوري كنيد. اين موارد كمك مي كنند كه با شناخت كافي و لازم در مورد مخاطبين هدف، بتوانيد پيشنهاداتي بدهيد كه مورد علاقه آنها واقع شود و در نهايت در بازاريابي موفقتر باشيد.

• تنها از ليست ايميلي كه خود تهيه كرده ايد استفاده كنيد.

اين مورد بسيار مهم هست زيرا اين عدم آگاهي صاحبان كسب و كار باعث شده است كه بعضي شركتها اقدام به فروش ليست ايميل كنند. به سه دليل مهم بايد از  ليستي كه خود تهيه كرده ايد، استفاده كنيد.

1. ليست خريداري شده امكان دارد مربوط به مخاطب هدف شما نباشد.
2. ممكن است شما به ليستي ايميل تبليغاتي بفرستيد كه به منظور بازاريابي تهيه شده باشد.
3. ممكن است ليستي كه تهيه كرده ايد فيك باشد و يا ايميل هاي آن اسپمر باشند.

• خودتان متن را بنويسيد.

نوشتن متن را به فرد ديگري واگذار نكنيد و خودتان شخصا آن را بنويسيد تامطمئن شويد تمام مواردي كه مي خواستيد در آن رعايت شده است. علاوه بر آن هميشه در انتهاي متن ايميل، راههاي ارتباطي مثل آدرس سايت، شماره تلفن و فكس را بنويسيد تا مخاطب هم سوالاتي كه دارد را بتواند مطرح كند و هم با كسب و كار شما و فعاليتي كه انجام مي دهيد بيشتر آشنا شود.

• فقط ايميلهاي تبليغاتي ننويسيد.

ارسال ايميل تبليغاتي مخاطب شما را كلافه مي كند پس آن را به حداقل برسانيد و بيشتر ايميل هاي خود را به موضوعات آموزشي، اطلاع رساني و رخدادهاي علمي در زمينه فعاليت خود اختصاص دهيد.

• مخاطب خود را كلافه نكنيد.

در اختيار گذاشتن ايميل از طرف مخاطب به معني بمباران كردن آن توسط شما نيست. حتما براي ارسال ايميل برنامه ريزي كنيد و در ساعت و زمان خاص اقدام به ارسال ايميل كنيد. به عنوان مثال صبح يك ايميل خود را به نكات آموزشي اختصاص دهيد و بعد از ظهر يك ايميل تبليغاتي بفرستيد. طبق بررسي هايي كه ما انجام داديم شركتهاي خبره در زمينه بازاريابي در روز فقط يك ايميل آن هم نه تبليغاتي براي مخاطبان خود ارسال مي كنند. براي اينكه مديريت و برنامه ريزي بهتري در اين زمينه داشته باشيد مي توانيد از نرم افزار ايميل ماركتينگ براي اين منظور بهره ببريد.

• نگارش ايميلتان به زبان رسمي نباشد.

براي اينكه مخاطب با شما احساس راحتي كند و بتواند با محتوايتان راحت تر ارتباط برقرار كند بهتر است به زبان غير رسمي با آنها صحبت كنيد. ايميل ارسالي از طرف شركتهاي بزرگ بازاريابي اينترنتي بدون استثناء به زبان غير رسمي نوشته مي شوند. براي اطمينان مي توانيد ايميلهايي كه خود دريافت مي كنيد را بررسي كنيد تا به اين موضوع پي ببريد !!

شركت هاي خبره بازاريابي حتي اگر ليست خود را به منظور تبليغات تهيه كرده باشند باز هم از ارسال ايميل تبليغاتي خودداري مي كنند و سعي مي كنند از ايميل ماركتينگ به عنوان مكمل ساير روشهاي جذب مشتري استفاده كنند. به عنوان مثال اگر آنها داراي فعاليتي در زمينه سئو سايت هستند از طريق ايميل مخاطبان خود را  دعوت مي كنند كه مقالات و يا ويدئوهاي آموزشي آنها را ببينند و پس از آنكه مخاطب خود را با اهميت و ضرورت بهينه سازي آشنا كردند، آن زمان به مخاطب پيشنهاد مي دهند كه در صورت داشتن كسب و كار و فعاليت اينترنتي مي توانند از خدمات شركت در اين زمينه بهره ببرند.

اميدواريم متوجه منظور ما شده باشيد و اگر هنوز نتوانسته ايد آن را درك كنيد از شما عزيزان خواهش مي كنيم كه قسمت پاياني را چندين بار مطالعه كنيد و سوالات خود را در اين زمينه از ما بپرسيد. نيوسئو مشتاق پاسخگويي به شما عزيزان هميشه همراه است.

منبع : سئو سايت

به جهت احترام به درخواست هاي مكرر شما دوستان عزيزم، از امروز شروع ميكنم به ارائه مراحلي منحصربفرد كه به شما كمك ميكند عوامل رتبه بندي گوگل و محل قرارگيري سايتتان در نتايج جستجو (SERP) را بشناسيد.

البته قبلا خيلي جامع تر به 200 فاكتور گوگل در بخش آموزش سئو سايت اشاره كردم اما اين سلسله مقالات كتاب آموزش سئو جديدي كه در زمينه فاكتورهاي  رنكينگ گوگل  منتشر خواهد شد به روزتر بوده و يادگيري دقيقي اينها در كنار توضيحات جامع قبلي بسيار كاربردي خواهد بود.

ما عوامل را به قطعات پازل مانندي تقسيم ميكنيم كه با چينش آنها در كنار يكديگر نهايتا به شمايلي درست و كامل از رتبه بندي گوگل ميرسيم. به نظر مي رسد كه صدها سيگنال وجود دارد و ما نميتوانيم هرگز صددرصد از همه پارامترهاي دخيل در ماجرا مطمئن باشيم. همچنين الگوريتم گوگل هر ساله هزاران بار تغيير ميكند، بنابراين معياري است كه دائما در حال تغيير است اما ما سعي ميكنيم با بهترين عملكرد همواره آپديت و  دقيق باشيم. در بخش هاي بعدي بطور مفصل در خصوص عواملي چون محتوا، لينكها، يادگيري ماشين، گسترش سايت، دامنه،  موبايل، سرعت و … صحبت خواهيم كرد. ابتدا اجازه دهيد بطور ساده المانهايي كه گوگل براي رنك دادن به صفحات شما استفاده ميكند را با هم بررسي كنيم.

فاكتور صفحه : 1-10

تگ عنوان

همانطور كه در مقالات قبلي عنوان كرده ام، اين تگ در سايت استفاده مي شوند تا به گوگل و بازديدكنندگان بگويند سايت شما بطور دقيق در چه موردي فعاليت مي كند. بر طبق اعلام MOZ، تگ هاي عنوان يكي از مهمترين عوامل سئو صفحه بشمار ميروند. در اينجا توضيحاتي در خصوص تاثيرگذاري آنها روي رنك صفحه شما ارائه خواهيم كرد :

1. كلمات كليدي كه مايل هستيد در آنها رنك پيدا كنيد را در تگ عنوان قرار دهيد.
2. هر كلمه كليدي كه به تگ عنوان نزديكتر باشد از اهميت بيشتري برخوردار ميشود و وزن بيشتري را دريافت ميكند (منظورم دقيقا اين است كه عبارت كليدي خود را در ابتداي عنوان قرار دهيد).

كلمه كليدي اصلي – كلمه كليدي ثانويه | نام تجاري

1. تگ عنوان شما بايستي توسط كاربر انساني نوشته شود. در نتيجه حسي منطقي در آن ايجاد ميشود (بجاي يك مشت كلمه كليدي توليد شده توسط ربات!).
2. تگ عنوان خود را در سراسر وبسايتتان تكرار نكنيد چرا كه ميتواند تاثيري عكس داشته باشد (منظورم دقيقا اين است كه يك عنوان را حتي در بيش از يك صفحه استفاده نكنيد).

عوامل مهمي كه شايد جز سيگنالهاي اصلي بشمار نروند ولي تاثير زيادي دارند:

          مطمئن شويد كه تگ عنوان شما حدود 50-60 كاراكتر باشد (شامل فاصله ها). تگي طولاني تر ممكن است توسط گوگل كوتاه شود. اگر كسي نام برند يا شركت شما را نشنيده است (و جزئي از عبارات كليدي مهم نيست) آن را در انتهاي تگ عنوان قرار دهيد.

تگ هاي H1

تفاوت بين تگ H1 و تگ عنوان كاملا مشخص است: تگ عنوان در نتايج جستجو ظاهر ميشود اما تگ عنوان چيزي است كه بازديد كنندگان در صفحه مشاهده ميكنند. تيتر يا نام صفحه وب شما در اكثر اوقات به تگ H1 شما شكل ميدهد.

در اينجا بايستي نسبت به بعضي موارد در تگ عنوان خود مطمئن شويد:

1. كلمات كليدي موردنظرتان بايستي در تگ H1 باشد.
2. H1 شما مي تواند متفاوت از تگ عنوان باشد. البته حتما نبايستي ايگونه باشد! بابت مشابه بودن تگ عنوان و H1 در يك صفحه وب جريمه نخواهيد شد (البته اكثر CMS ها اين مورد را بطور خودكار ايجاد ميكنند)؛ اما تغيير كلمات كليدي در هردو باعث ميشود شانس شما در جستجوهاي مختلف افزايش ميدهد (اگر بدونيد كه الان چه نكته مهمي بهتون ياد دادم باور كنيد حداقل تو ذهنتون هم كه شده از امير قمصري تشكر مي كنيد!!).
3. فقط يك تگ H1 در هر صفحه استفاده نماييد. البته اگر از HTML5 استفاده نماييد در هر بخش ميتوانيد از تگ H1 متفاوتي استفاده كنيد.
4. بخش اصلي محتواي خود را با استفاده از تگ هاي H2 و H3 بشكنيد، اما از آنها بطور منطقي و كم استفاده نماييد.
5. تگ هاي H2 و H3 شما بايستي شامل كلمات كليدي مرتبط باشند. گرچه خودتان تكرار نميكنيد اما بازهم كلمات و عباراتي وجود دارند كه اميدوار هستيد در آنها رنك بيابيد.

توضيحات متا

1. توضيحات متا يا همان سئو سايت پاراگرافي كوتاه از متن قرارداده شده در HTMLL يك صفحه وب است كه محتواي آن را توصيف ميكند.

گوگل اعلام كرده است كه توصيفات متا، سيگنالي براي رتبه بندي بشمار ميروند. اما كيفيت توضيحات روي نرخ كليك تاثير ميگذارند بنابراين بسيار مهم است در استفاده از اين عنصر عاقلانه رفتار نماييد. ارسال خوانا و نسخه قابل فهم بسيار مهم است، چرا كه توضيحات متا به مثابه آگهي تبليغي براي صفحه موردنظر شما است.

توضيحات متا نبايد بيش از 135-160 كاراكتر باشد.

توضيحات سئو را به هيچ عنوان كپي نكنيد !

منبع : نيوسئو