امروزه هر كسي كه تا حدودي با سئو سايت آشنايي داشته باشد، مي داند كه محتواي سايت يكي از اصلي ترين فاكتورهاي بهينه‌سازي محسوب مي شود. البته هنوز هم بحث هايي در اين زمينه بين سئوكاران مختلف وجود دارد ولي در اين مقاله، ما فرض را بر اين مي گيريم كه توليد محتوا سايت اصلي ترين بخش سئو مي باشد و بررسي مي كنيم كه دقيقا چه عواملي باعث عدم رنك گرفتن محتوا سايت مي شود.

تصور كنيد بعد از اين كه شما تحقيق هاي زيادي در مورد بازاريابي اينترنتي سايت خود انجام داده ايد. سپس متوجه مي شويد كه براي بهينه سازي صفحات پرترافيك سايت خود نياز داريد تا يك سري كلمات كليدي را مشخص كرده و در محتواي سايت خود بگنجانيد. بعد از آن بايد منتظر باشيد تا صفحه مورد نظر براي آن دسته از كلمات كليدي از طرف گوگل رنك بالايي بگيرد.

اكنون بعد از گذشت چندين ماه هنوز هم آن صفحات رنك بالايي دريافت نكرده اند و تفاوتي در زمينه جذب كاربر نيز در كسب و كار شما به وجود نيامده است. حال مسئله به وجود آمده اين است كه در اين جور مواقع چه كاري بايد انجام دهيم تا ارزش محتواي سايت ما افزايش پيدا كند.

حتي ديده شده كه برخي از سئوكاران حرفه اي نيز با انجام يك سري از استراتژي هاي مخصوص خود، نتوانسته اند اين گونه محتواها را بهبود بخشند. مشخصا اين يك موقعيت اذيت كننده براي شما خواهد بود. اما دقت داشته باشيد نبايد دست از تلاش برداريد؛ چراكه براي توليد محتواي سايت هدفي داشته ايد و طبيعتا مي خواهيد هرچه بهتر و سريعتر به آن برسيد.

در اين مقاله مي خواهيم به بررسي مهمترين دلايل اينكه چرا موتورهاي جستجو رنك بالايي به برخي از محتواهاي سايت نمي دهند، بپردازيم.

موضوع توليد محتواي سايت شما

الگوريتم هاي موتورهاي جستجو از جمله الگوريتم هاي گوگل، فاكتورهاي بسيار زيادي را براي انتخاب بهترين محتوا براي قرار گرفتن در رتبه هاي برتر صفحات نتايج جستجو دارند. از لينك هاي داخلي صفحات سايت شما گرفته تا سرعت بارگذاري سايت مجموعه اي از اين فاكتورها مي باشند.

حال مي خواهيم قبل از اين كه مطلب ديگري را ارائه كنيم به اين موضوع بپردازيم كه به عنوان محتواي سايت شما چيست و هدف از آن چه مي باشد.

به همين منظور براي داشتن محتواي ارزشمند لازم است تا سؤالات زير را به خوبي پاسخ دهيد:

• درباره چه موضوعي توليد محتوا مي كنيد؟
• آيا اين محتوا پاسخگوي سوالات كاربران هست يا خير؟
• آيا محتواي سايت شما براي گونه هاي مختلف از مخاطبين كسب و كارتان مفيد خواهد بود؟

اين ها سوالاتي است براي درك بهتر اهميت محتواي سايت؛ محتواي شما بايد داراي شاخص هاي مختلف باشد. زيرا موتورهاي جستجو بايد اين محتوا را جزء محتواهاي مهم و كاربردي خود محسوب كنند. بنابراين محتواي مدنظر بايد اصيل بوده و به هيچ وجه از وب سايت هاي ديگر كپي نشده باشد. معتبر بودن بن و داشتن ارتباط مستقيم با دسته اي كه قرار است در آن منتشر شود، از ديگر فاكتورهاي مهم سئو محتواي سايت هستند.

موتورهاي جستجو مي دانند كه هيچ كاربري علاقه‌مند نيست كه محتواي تكراري بي ارزش و غير مرتبط را مطالعه كند. براي درك بهتر اين موضوع بهتر است SERP ها را مورد بررسي قرار داده تا متوجه شويد كه وب سايت هايي كه از محتواي كپي شده استفاده مي كنند، رنك هاي بسيار پاييني دارند.

مطمئنا شما نمي خواهيد كه چنين موقعيتي براي محتوايتان به وجود بيايد. بهتر است قبل از هرگونه اقدامي به خوبي تحقيقات مناسبي در مورد موضوع توليد محتواي خود انجام دهيد تا يك محتواي فوق العاده براي كسب و كار خود توليد كرده باشيد به اين صورت كه اگر خود شما نيز شخصا در يك موتور جستجو به دنبال موضوعي بگرديد، مايل باشيد تا محتواي سايت خودتان را براي پاسخ سوال مطالعه كنيد.

هيچ جاي نگراني نيست و هرچه شما تلاش بيشتري انجام دهيد تا محتواي سايت شما اصيل، هوشمند و قابل اعتماد شود، وضعيت بهتري براي كسب و كارتان به وجود خواهد آمد. اما مطمئنا مسير طولاني را براي كسب رتبه برتر از گوگل يا هر موتور جستجوي ديگري خواهيد داشت كه مي توانيد با استفاده از نكات مهم آموزش توليد محتوا اين مسير را براي خود و برندتان آسان تر كنيد.

از چه كلمات كليدي استفاده مي كنيد؟

مسئله انتخاب كلمات كليدي مناسب براي محتواي سايت، امروزه يكي از مهم ترين موضوعات در زمينه سئو سايت مي باشد. طبيعتا شما نيز از اهميت و جايگاه عبارات كليدي در صورت محتوايي سايت آگاه هستيد. نكته مهم اين است كه چگونه به بهترين شكل اين كلمات كليدي را در محتواي سايت خود بگنجانيد.

اولين كار براي بهينه سازي محتوا اين است كه كلمات كليدي كه در متن خود استفاده كرده ايد را دوباره مورد بررسي قرار دهيد رنك گرفتن براي برخي از كلمات كليدي با توجه به بالا بودن ميزان رقابت براي آن ها، كار دشواري است. بنابراين پيشنهاد مي كنيم كه به جاي استفاده از اين نوع كلمات از عبارات كليدي طولاني يا Long-tail Keywordاستفاده كنيد.

استفاده از عبارات كليدي طولاني مي تواند به راحتي صفحات وب سايت شما را در نتايج جستجوي گوگل بهبود بخشد. همچنين مي تواند براي كسب و كار شما بسيار مفيد باشد؛ چراكه رقابت براي اين نوع كلمات كليدي خيلي بالا نيست و به راحتي مي توانيد براي آن ها رنك مناسبي از گوگل دريافت كنيد.

ممكن است براي شما سوال پيش بيايد كه چگونه اين مورد باعث مي‌شود تا كسب و كار ما بهبود پيدا كند. در پاسخ به اين سوال بايد بگويم كه آن دسته از افرادي كه براي خريد محصول از عبارات طولاني استفاده مي كنند، قطعا قصدشان خريد همان محصول از صفحات برتر نتايج جستجو مي باشد.

بنابراين بهتر است هر چه زودتر تحقيقات مناسبي در مورد استفاده از عبارات كليدي طولاني براي كسب و كارتان انجام دهيد. براي اين كار در ابتدا بهتر است كلمات كليدي سابق محتواي سايت خود را در اينترنت جستجو كنيد و موارد پيشنهادي موتورهاي جستجو را به عنوان عبارات كليدي طولاني در متن خود قرار دهيد.

بعد از آن بهتر است از ابزارهاي رايگان مختلفي كه گوگل براي كاربران خود قرار داده است استفاده كنيد تا وضعيت و جايگاه اين عبارات كليدي را به خوبي تجزيه و تحليل كنيد و متوجه شويد كه چه تاثيري در كسب و كار شما خواهند داشت. SEMrush يا Google Keyword Planner از بهترين اين ابزارها مي باشند.

نكته مهمي ديگري كه در مورد كلمات كليدي بايد به آن توجه داشته باشيد، اين است كه همان طور كه متن محتوا سايت شما پس از گذشت مدت زماني مي تواند كهنه و ناكارآمد شود، كلمات كليدي محتوا نيز مي توانند ارزش و اعتبار خود را از دست بدهند. ممكن است همان عبارات كليدي كه در سال يا ماه گذشته براي شما مفيد بوده اند، امروز نقش ديگري را در كسب و كار شما ايفا كنند.

در نتيحه بهتر است تا هميشه فعاليت هاي مربوط به تحقيق كلمات كليدي را به خوبي انجام دهيد تا در تمامي زمان هاي مختلف، محتواي جديد و معتبري براي ارائه به كاربران سايت خود داشته باشيد.

بروز رساني محتوا سايت

 حالا وقتشه!   اينو بخون: بروزرساني محتوا و اهميت آن در سئو سايتپيشنهاد نويسنده اين است كه اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه اين مقاله را بخوانيد.

اكنون اگر موارد ذكر شده در بالا را به خوبي مطالعه كرده باشيد، متوجه مي شويد كه براي رتبه بندي صفحات سايت هاي مختلف در نتايج جستجو گوگل، قوانين خاصي وجود دارد. تا اينجا ما درباره محتوا مرتبط و كلمات كليدي با ارزش و جديد صحبت كرديم. همچنين متوجه شديم اين موارد باعث تضمين جذب كابران بيشتري براي وب سايت شما مي شوند.

همانطور كه گفته شد فهميديم كه با گذشت مدت زماني، ممكن است محتوا و كلمات كليدي سايت شما از نظر موتورهاي جستجو، ديگر اهميتي نداشته باشند. به دنبال همين موضوع بايد بگوييم كه اگر فعاليتي در زمينه بروز رساني محتواي قديمي سايت خود نداشته باشيد، خود وب سايت شما نيز مي تواند در عدم رنك گرفتن محتوا سايت، تاثير زيادي داشته باشد. بنابراين بسيار مهم است كه به طور مرتب، محتوا سايت شما بروز شود.

حتي داشتن دامنه مناسب براي كسب رنك بهتر نيز نمي تواند در بهبود محتواي قديمي سايت، مؤثر باشد. براي موتورهاي جستجو بسيار مهم است كه تمام توان خود را براي بروز كردن محتوا سايت انجام دهيد تا محتوايي معتبر، مرتبط و سئو شده ارائه كنيد.

اگر چندين ماه است كه محتواي خود را مورد بررسي قرار نداده ايد، بهتر است كه اين عمل را در اولويت قرار داده و هرچه سريعتر اقدام به انجام آن كنيد. عبارات كليدي محتوا سايت خود را چك كنيد و بر روي هر كدام كه نياز به بروز رساني داشت، تغييرات لازم را انجام دهيد.

در اين مورد، دوباره مي توانيد از ابزار SEMrush استفاده كنيد تا متوجه شويد كه در طول مدت زمان گذشته، علاقه و پرسش و پاسخ هاي كاربران گوگل چه تغييري كرده است. بعد از آن بهتر است كه كلمات كليدي متن خود را در گوگل جستجو كرده و وضعيت صفحه سايت خود را مورد بررسي قرار دهيد.

• كدام يك از كلمات كليدي قبل از انجام بررسي هاي لازم در رتبه كنوني خود نبوده اند؟
• وجود كسب و كارهاي جديد ديگر چه تاثيري در عدم رنك گرفتن محتوا سايت شما داشته است؟

با استفاده از سؤالات بالا اميدواريم بهتر بتوانيد در روند بروز رساني و سئو محتوا سايت خود عمل كنيد.

استفاده از لينك هاي ضعيف در توليد محتوا

لينك هاي داخلي سايت يكي از اصلي ترين و مهمترين فاكتورهايي هستند كه براي بهينه سازي محتوا سايت به آن ها نياز پيدا خواهيد كرد. در واقع بهتر است اين تصور را از ذهن خود خارج كنيد كه بدون استفاده از استراتژي هاي لينك سازي مناسب هم مي توانيد رنك مناسبي از گوگل دريافت كنيد.

براي درك بهتر اين موضوع صفحات وب سايت خود را از ديدگاه گوگل مورد بررسي قرار دهيد. اگر گوگل متوجه شود كه محتوا سايت شما قوي و معتبر است و عبارات كليدي كه از آن ها استفاده مي كنيد، بروز و جديد است، در صورتي رنك خوبي به محتوايتان مي دهد كه لينك هاي داخلي سايت شما نيز از استراتژي هاي لينك سازي مناسبي پيروي كنند. بنابراين گوگل متوجه مي شود كه بنا بر دلايلي شما مايل نيستيد تا از وب سايت هاي ديگر جذب لينك داشته باشيد؛ در نتيجه موجب عدم رنك گرفتن محتوا سايت شما مي شود.

براي درك بهتر، لازم است تا از ديدگاه كاربران به اين موضوع نگاه كنيد. تصور كنيد كه كاربري در حال مطالعه مقاله هاي وب سايتي است كه در محتواي آن لينكي به سايت شما آمده است. اين موضوع به كاربران نشان مي دهد كه محتوا سايت شما به اندازه كافي مرتبط و قابل اعتماد مي باشد. لينك ها باعث مي شوند تا كاربران در سايت هاي مختلف به خواسته خودشان جابجا شوند و مهمتر از آن باعث مي شوند تا وب سايت شما موجه تر به نظر برسد.

در انتها پيشنهاد مي كنيم درباره تمامي نكاتي كه گفته شد به خوبي تفكر كنيد و مطالعات لازم را انجام دهيد. اينكه صفحات وب سايت شما در رتبه بندي گوگل به خوبي عمل نمي كنند، علاوه بر محتوا، ممكن است دلايل مختلفي داشته باشد كه حتما بايد توسط كارشناسان متخصص بررسي شوند.