• محتوا
• لينك
• الگوريتم RankBrain

دنياي سئو با اين افشاگري آشفته شد و از آن زمان، تاكيد و تمركز بيشتري بر روي اين سه سيگنال مي شود.

هرچند، يك فاكتور مهم ديگر نيز، سئوي فني است. اگر به خوبي سايت خود را سئو فني نكنيد، حتي اين سه فاكتور مهم هم شايد نتوانند به شما كمك شاياني بكنند و شرايط شما را تغيير دهند.

براي مثال، اگر سئو فني ضعيفي داشته باشيد، وب سايت شما احتمالا غير قابل بررسي، غير قابل ايندكس و غيرقابل دسترس خواهد بود. در نتيجه، صرف نظر از اينكه چقدر محتواي شما عالي و خوب است، موتورهاي جستجو نمي توانند به آن دسترسي داشته يا آن را ايندكس كنند. با توجه به اين مسئله، نه تنها مسلم مي شود كه سئو فني لازم و ضروري است، بلكه مي توانيم متوجه شويم سئو فني سايت مهم تر از تمامي فاكتورهاي رنك دهي ديگر است.

متأسفانه در پازل سئو، سئو فني اغلب قطعه اي هست كه ناديده گرفته مي شود.

اگر به گزارش مشاغل سئو در Backlinko نگاه بياندازيد، متوجه مي شويد كه فقط 23٪ از كارفرمايان به دنبال شخصي با مهارت هاي تكنيكي و فني در SEO هستند.

در يكي از مباحث رديت، Gray Illyes از گوگل به اين نكته اشاره دارد كه: متخصصان سئو اغلب روي موارد نادرست تمركز مي كنند و اصول پايه اي يا همان سئو فني را فراموش مي كنند.

همچنين مي گويد: آرزو مي كنم كه متخصصان SEO به اصول اوليه برگردند و با توسعه دهندگان وب سايت ها صحبت كنند تا به جاي تمركز در بروزرساني هاي بي معني و اصطلاحات ساختگي براي رتبه بندي، اصول بنيادي سئو را كه همان نكات سئو فني مي باشد پايه گذاري نمايند.

حالا اين سوال مطرح مي شود كه: اگر سايت ها فقط روي برخي از اصول مهم سئو ،تمركز زيادي داشته باشند نه همه اصول، آيا مي توانند در رتبه بندي رقابت كنند؟

در پاسخ به اين سوال بايد گفت كه در بسياري از موارد، خير. تمركز روبه رشد گوگل بر تجربه كاربري است و يكي از راه هاي اصلي ايجاد تجربه كاربري خوب براي بازديدكنندگان از سايت، عملكرد مناسب سايت يا همان سئو فني مي باشد.

گوگل در مورد تأثير تجربه كاربردي در يك صفحه سايت بر رتبه بندي آن، در اينجا توضيح مي دهد:

جستجوگر گوگل هميشه سعي مي كند مرتبط ترين محتوا به هدف كاربر را نشان دهد، حتي اگر تجربه كاربري آن صفحه كمتر از حد مطلوب باشد. اما در بسياري از جستجوهايي كه محتواي مفيد زيادي در دسترس است، در چنين مواردي داشتن يك تجربه كاربري عالي مي تواند به موفقيت صفحه شما در نتايج جستجو كمك كند.

سئو فني چيست؟

سئو فني را با يك مثال مي توان توضيح داد: تصور كنيد در حال ساختن يك خانه هستيد. قبل از دكوراسيون هاي شيك يا استفاده از ابزارها و وسايل پيشرفته، به يك پايه و چارچوب محكم نياز داريد؛ اين همان كاري است كه Seo Technical براي سايت شما انجام مي دهد.

سئو فني در واقع بهينه سازي جنبه هاي فني يك وب سايت است تا عملكرد آن سايت را براي موتورهاي جستجو و بازديدكنندگان بهبود بخشد.

سئو تكنيكال به مسائلي مانند سرعت سايت، واكنش گرا بودن صفحات سايت، امنيت سايت، بهينه سازي براي خزنده هاي موتور جستجو و موارد اينچنيني ديگر مي پردازد. بنابراين مي توان گفت هنگامي كه روي جنبه هاي فني وب سايت خود كار مي كنيد، پايه اي محكم براي ساير جنبه هاي سئو سايت خود ايجاد مي كنيد.

سئو فني (Technical SEO) در مقابل سئو داخلي (On-Page SEO)

در حالي كه سئو فني در "پشت صحنه" يك وب سايت متمركز مي شود تا عملكرد آن را بهبود بخشد، سئو داخلي با كمك به صفحات وب سايت براي بيشتر مرتبط شدن با جستجوي كاربر تمركز مي كند. در واقع، اين دو حالت سئو به صورت گروهي و دست در دست هم كار مي كنند يعني هر چيزي كه براي بهبود شرايط سئو فني يك صفحه انجام مي شود مي تواند آن را براي رتبه بندي ها بهتر آماده نمايد.

بنابراين براي داشتن يك صفحه با عملكرد عالي (Technical SEO) بايد آن را با يك محتواي با كيفيت و بهينه شده (On-PageSEO) تركيب نماييد تا صفحه وب سايت شما به بهترين شكل عمل نمايد.

هفت نكته اي كه در ادامه اين مقاله از آموزش سئو سايت نيوسئو به آنها اشاره مي كنيم، به شما ديدگاه بهتري در رابطه با سئو فني سايت مي دهند و به گرفتن رنك و رتبه بهتر كمك مي كنند.

نكات سئو فني

1. پروتكل امن HTTPS را براي وب سايت خود فعال كنيد

بسياري از كسب و كارها هنوز پروتكل HTTPS را براي وب سايت هاي خود فعال نكرده اند. بسياري از افرادي كه موافق فعال كردن HTTPS هستند، مي گويند با اين كار تبديل هاي كسب و كار افزايش پيدا مي كند. چرا كه نوار سبز رنك و علامت قفل باعث مي شود كاربران به وب سايت و انجام تراكنش اعنماد داشته باشند. با اينكه اين مسئله دليل خوبي براي فعال كردن پروتكل HTTPS است، اما سئو هم يك دليل بسيار مهم ديگر براي انجام اين كار مي باشد.

فعال كردن پروتكل HTTPS يكي از چند تكنيك سئو فني است كه تنها چند دقيقه از شما زمان مي گيرد اما تاثير فوق العاده اي بر روي رنك و رتبه سايت شما مي گذارد. گوگل نيز بيان كرده است كه پروتكل HTTPS را در سيگنال هاي رنك دهي اعمال مي كند. البته زماني كه گوگل اين مسئله را مطرح كرد، گفت تاثير پروتكل HTTPS آنقدرها زياد نيست، هرچند كاربران متوجه شده اند كه در طي زمان، گوگل به وب سايت هايي كه پروتكل HTTPS دارند امتيازات ويژه اي مي دهد.

در مطالعه اي كه بر روي عملكرد رتبه جستجو پس از فعال سازي HTTPS بر روي سايت انجام شد، كمپاني SEO Hacker گفت افزايش 480 درصدي براي رنك يك عبارت كليدي و در دوره زماني يكسان، در مقايسه با نزديك ترين رقيب خود داشته است.

1. توجه ويژه اي به هاست وب خود داشته باشيد

طي سالها، بر سر موضوع هاست هاي وب و تاثير هاست بر روي سئو بحث و گفتگو بوده است. اما واقعيت اين است كه هاست وب شما تاثير واقعي بر روي رنك و رتبه سايت شما مي گذارد.

هاست وب، از چند لحاظ بر روي رنك و رتبه سايت شما تاثير مي گذارد. مثلا سرعت وب سايت، كه يكي ديگر از فاكتورهاي رنك دهي است تحت تاثير خصوصيات و ويژگي هاي سرور است كه با هاست وب شما مشخص مي شود.

Down شدن سرور نيز بر روي رنك و رتبه وب سايت شما تاثير مي گذارد. با اينكه Down شدن يك روزه و غيرعادي تاثير زيادي نمي گذارد، Down شدن هاي متناوبي كه به خاطر هاست ضعيف رخ مي دهند تاثير خواهند گذاشت. زماني كه به افراد توصيه هايي براي سئو سايت مي كنم، هميشه مي گويم بايد از هاست هاي بد اجتناب كنند.

1. آماده شدن براي الگوريتم Mobile-first index

مطالعات نشان داده اند كه كاربران اينترنت بيشتر از اينكه از دسكتاپ استفاده كنند، از موبايل هاي خود استفاده مي كنند. همچنين گوگل گفته است اكثر جستجوهايي كه در پلتفرم هاي آنها صورت مي گيرد، توسط كاربران موبايلي است. در نتيجه، پس از انجام آزمايشاتي به مدت 18 ماه، گوگل اعلام كرد مي خواهد براي كاربران وب، الگوريتم mobile-first index را ارائه دهد.

اين الگوريتم از زواياي زير مي تواند براي شما مشكل ساز شود:

• اگر وب سايت شما براي خوانندگان موبايلي بهينه نشده باشد، رنك و رتبه سايت شما كاهش پيدا مي كند
• اگر ورژن موبايلي سايت شما نسبت به ورژن دسكتاپ آن، ضعيف تر بهينه شده باشد، رنك و رتبه شما كاهش پيدا خواهد كرد.

جهت كسب آمادگي براي اين تغيير، بهترين كار اين است كه وب سايت ريسپانسيوي داشته باشيد كه براي تمامي دستگاه ها مناسب باشد.

همچنين مي توانيد ورژن جداگانه اي از سايت خود را براي كاربران موبايلي طراحي كنيد. هر كار مي كنيد، از كاربران موبايلي خود غافل نشويد.

1. از ايندكس شدن محتواي خود اطمينان حاصل كنيد

موتورهاي جستجو تنها به محتوايي رنك مي دهند كه مي توانند آن را ايندكس كنند. اگر محتواي شما ايندكس نشود، يا اگر به درستي ايندكس نشود، رنك هم نميگيرد.

يكي ديگر از كارهايي كه مي توانيد براي سئوي فني انجام دهيد، اين است كه اطمينان حاصل كنيد محتواي شما ايندكس شده است. براي انجام اين كار، به گوگل (يا هر موتور جستجويي كه مي خواهيد) برويد و عبارت "site:yourdomain.com" (البته قطعا بدون كوتيشين!) را جستجو كنيد.

اگر سايت شما ايندكس شده باشد، بايد تعدادي صفحه به تناسب صفحات سايتتان در نتايج جستجو نمايش داده شود. اما اگر صفحات كمتري نمايش داده شود و يا هيچ صفحه اي نمايش داده نشود، بايد چك كنيد و اطمينان حاصل كنيد كه موتورهاي جستجو را از بررسي و ايندكس سايت خود منع نمي كنيد. همچنين بايد نگاهي به نقشه سايت خود بيندازيد و از عملكرد درست آن اطمينان حاصل كنيد.

1. به نقشه سايت خود توجه كنيد

موتورهاي جستجو مدام در حال پيشرفت هستند و مي توانند اكثر لينك هاي شما را پيدا كنند، اما بدون داشتن نقشه سايت، اغلب حجم بسياري از محتواي شما از ديد آنها دور مي ماند. هرچند، نداشتن نقشه سايت خيلي بهتر از داشتن نقشه سايت منقضي است.

اگر نقشه سايت نداريد، يكي بسازيد و آن را در موتورهاي جستجو ثبت كنيد. همچنين مي توانيد جايي كه قابل ديدن و بررسي است، آن را لينك كنيد. اگر نقشه سايت داريد، آن را به صورت مداوم به روز كنيد.