نتايج پولي زماني نمايش داده مي‌شوند كه يك شركت براي هر كليك از سوي كاربران به گوگل پول پرداخت كند. اما نتايج ارگانيك نتايجي هستند كه گوگل آن‌ها را بر اساس ارتباط با عبارت جستجوي كاربران مرتب مي‌كند

در اين مقاله، مي خواهيم ببينيم كه چطور مي توانيم از سئو، PPC و يا هر دو روش استفاده كنيم تا استراتژي بازاريابي در موتور جستجو (SEM) كامل تر باشد.

اما اول بايد مباني كار را بررسي كنيم.

سئو چيست؟

قبل از هر چيزي بايد بدانيد كه SEO چيست و چه ماهيتي دارد. بهينه سازي موتور جستجو (SEO) به معناي بهينه سازي محتوا به گونه اي است كه بتواند در نتايج ارگانيك موتورهاي جستجو قرار بگيرد.

موتورهاي جستجوي مانند گوگل، صدها عامل مختلف را بررسي مي كنند تا تشخيص دهند كدام صفحات بايد براي عبارات جستجوي كاربران، رتبه بندي شوند. هرچند كسي دقيقا نمي داند كه اين عوامل چه چيزهايي هستند، اما مهمترين عوامل در سه دسته بندي قرار مي گيرند:

سئو داخلي

سئو داخلي، به معناي بهينه سازي هر صفحه از وبسايت است. به عنوان مثال، در سئو داخلي مي‌توان به موارد زير اشاره كرد:

- تطابق با هدف جستجوي كاربر
- بررسي يك موضوع به صورت عمقي
- استفاده از URL هاي توصيفي و كوتاه
- نوشتن تگ هاي جذاب براي تيتر ها و متا ديسكريپشن هاي موثر
- استفاده از تگ هاي جايگزين براي تصاوير (در صورت امكان)
- نوشتن محتواي ساده كه همه بتوانند آن را مطالعه كنند
- استفاده از كلمات كليدي در قسمت هاي مهم

سئو خارجي، به تمام فعاليت‌هايي اطلاق مي‌شود كه خارج از وبسايت انجام مي‌شود تا رتبه بندي آن بهبود يابد. برخي از نمونه‌هاي سئو خارجي عبارتند از:

- دريافت بك لينك از وبسايت‌هاي معتبر و مرتبط
- ذكر نام برند در منابع ديگر
- ايجاد سندها
- بهينه سازي ليست‌هاي Google My Business
- به دست آوردن نظرات مثبت

سئو فني

بهينه‌سازي فني به معناي اعمال تغييرات فني است كه باعث مي‌شود موتورهاي جستجو بتوانند سايت شما را بهتر بررسي، ايندكس و رتبه‌بندي كنند.

برخي از مثال‌هاي بهينه‌سازي فني شامل موارد زير مي‌شود:

- بهبود سرعت سايت
- استفاده از تگ‌هاي كنونيكال براي جلوگيري از محتواي تكراري
- استفاده از تگ‌هاي hreflang براي محتواي چند زبانه
- بهينه‌سازي فايل robots.txt براي بهبود بررسي سايت توسط خزنده‌ها
- اعمال No Index براي محتواي ضعيف

PPC چيست؟

PPC (پرداخت به ازاي كليك)، نوعي از تبليغات است كه هر كسب و كار، براي كليك بر روي وبسايت خودش در بستر هاي محبوب مانند موتورهاي جستجو، هزينه اي را پرداخت مي كند.

با يك جستجوي ساده در گوگل مي توانيد به خوبي وب سايت هايي كه از طريق PPC رنك گرفته اند را مشاهده كنيد.

SEM چيست؟

حال بايد بررسي كنيم كه SEM چيست و چه معنايي مي دهد. SEM به معني بازاريابي موتور جستجو، يك عبارت كلي مي باشد كه شامل سئو و PPC مي شود.

ما بايد از سئو استفاده كنيم يا PPC، يا هر دو؟

وقتي ما با مبناي بازاريابي در موتور جستجو آشنا باشيم، به راحتي نتيجه مي گيريم كه سئو روش بسيار بهتري است زيرا ترافيك ارگانيك رايگان، پايدار و بهتر است.

اما خب هميشه اوضاع اين قدر راحت نيست.

گاهي اوقات سئو بهترين عملكرد را دارد؛ گاهي اوقات نيز PPC گزينه بهتري است. و گاهي ما مجبور هستيم كه از هر دو استراتژي به صورت همزمان استفاده كنيم.

در قسمت زير، ما چهار روش را به شما معرفي مي كنيم تا بتوانيد از سئو، PPC يا هر دو روش استفاده كنيد تا بهترين نتيجه و ترافيك را در موتورهاي جستجو به دست بياوريد:

1. اجراي تبليغات براي كلمات كليدي كه رقابت زيادي برايشان وجود دارد.
2. استفاده از PPC و سئو براي كلمات كليدي كه تبليغات زيادي براي آن ها وجود دارد.
3. استفاده از سئو براي كلمات كليدي اطلاعاتي
4. استفاده از سئو و PPC براي به انحصار در آوردن نتايج جستجو

حال هر كدام از اين موارد را براي شما توضيح مي دهيم:

1. اجراي تبليغات براي كلمات كليدي كه رقابت زيادي برايشان وجود دارد

شايد سالها زمان نياز باشد تا بتوانيد براي بعضي از كلمات كليدي رتبه بندي شويد.

مثلا، اگر شما فروشگاه مكمل هاي ورزشي داشته باشيد و بخواهيد براي عبارت «خريد پودر پروتئين» رتبه بندي شويد، شانس شما در كوتاه مدت و ميان مدت، خيلي كم است.

زيرا شما بايد با برند هاي معروفي مانند Amazon، Walmart و GNC رقابت داشته باشيد.

اما شما نبايد سئو را رها كنيد و فقط تبليغات اجرا كنيد.

به دليل اين كه رتبه بندي براي عبارات جستجوي رقابتي يك بازي بلند مدت است، مي توانيد هم زمان براي رتبه بندي صفحات خودتان تلاش كنيد و از مزاياي PPC نيز استفاده كنيد. با يك جستجوي ساده متوجه اين قضيه مي شويد كه حتي وب سايت هاي موفق نيز اين كار را انجام مي دهند.