بالاترين رتبه گوگل

به‌روزرساني‌هاي الگوريتمي كه به‌طور قابل‌توجهي بر SERP تأثير مي‌گذارند و بيش از يك هفته پس از انتشار توسط Google نام مناسبي پيدا مي‌كنند. توصيف اين نام‌ها به‌عنوان نقل‌قول زمان زيادي مي‌برد، بنابراين به سادگي به عنوان نتايج بالاتر از رتبه يك گوگل يا نتايج جستجو در رتبه صفر ناميده مي‌شوند.

 به عنوان مثال، اگر به دنبال يك گروه موسيقي دهه 90 به نام Time Est هستيد، نتايج نااميد كننده خواهد بود. در اين صورت گزينه "نمايش همه نتايج" يك گزينه جديد و متفاوت در نظر گرفته مي شود كه بايد روي آن كليك كنيد و گذر از آن چندان خوشايند نيست.

وقتي روي اين گزينه كليك مي‌كنيد، صفحه جستجوي استاندارد Google به صورت زير نمايش داده مي‌شود:

 ساير جستجوهاي ساده، مانند محاسبات رياضي و جستجوهاي تبديل واحد، نتايجي به همان اندازه نامربوط دارند:

 از آنجايي كه گوگل هيچ اعلاميه رسمي انجام نداده است، سئو مورد بحث قرار گرفته است. سوال موجود اين بود كه هدف از اين همه كار چيست؟ در پاسخ به اين سوال، دني ساليوان از گوگل اين مطلب را در توييتر منتشر كرد:

 نتايج عالي بود. راندمان با افزايش سرعت بارگذاري افزايش مي يابد. هيچ چيز جديدي ارائه نشده است اما مفهوم كار اميدواركننده است. نتايج بالاتر از رتبه گوگل مي تواند زمان بارگذاري را تا 0.5 ثانيه كاهش دهد. اين رقم در ظاهر ناچيز به نظر مي رسد، اما در عمل اينطور نيست، به خصوص در موقعيت هايي مانند سفر هوايي كه زمان بارگيري ذاتاً سريع است.

نتايج اوليه آنقدر خوب بود كه گوگل احساس كرد به راحتي مي تواند نتايج بالاتر از رتبه 1 گوگل را در سراسر جهان منتشر كند. اين شركت همچنين يك پنل بازخورد اضافه كرد تا نتايج بالاتر از رتبه يك گوگل را به پايين صفحه ارسال كند تا نتايج مربوط به تجربه كاربري ضعيف را جمع آوري كند.

  Google همچنين مي‌تواند با توجه به ماهيت خود، كارايي آزمايش‌هاي خود را بر اساس تعداد استفاده از گزينه "نمايش همه نتايج" براي جستجوهاي مختلف اندازه‌گيري كند.

نتايج آزمايش 

نتايج بالاتر از رنك يك گوگل با همان سرعتي كه آمد، رفت. گوگل اعتراضات زيادي را از سئوكارهاي نگران دريافت كرد. مثلا چه اتفاقي رخ مي‌دهد زماني كه گوگل نتايج جستجوي رنك صفر را به جستجوهايي گسترش دهد كه در شرايط عادي ترافيك قابل توجهي را براي تعداد زيادي از برندها ايجاد مي‌كنند؟ يا براي نمونه جستجوهايي كه تنها  featured snippetهاي گوگل فلايتس (Google Flights) را باز مي‌گردانند. در نتيجه اين عمل، برندهايي مانند Kayak و Expedia بخش بزرگي از ترافيك و درآمد خود را از دست مي ‌دادند.

 آزمايش گوگل همچنين در اولين انتشار جهاني خود كمي سردرگمي براي كاربران به دنبال داشت. Barry Schwartz در يكي از پست‌ هاي Search Engine RoundTable به تعدادي از نتايج ناديده گرفته شده اين آزمايش اشاره و مطلب زير را اعلام كرد:

"ابتدا Time Magazine از نتايج جستجوي مرتبط با عبارت "Time" حذف شد و سپس كاربراني كه تنها به دنبال اطلاعاتي در مورد تاريخ روزهاي بسيار گرم شهر لندن بودند با يك featured snippet نشان دهنده تاريخ تقويمي در لندن مواجه شدند. اين‌ ها دو مورد از جستجوهايي هستند كه گوگل مفهوم درست آن‌ها را اشتباه درك مي‌ كرد."

 گوگل در دفاع از خود گفته بود كه اگر كاربران واقعا به دنبال يك تاريخ هستند، راه بهتري براي آن‌ها وجود دارد.

در Zero SERP فوق، تبليغاتي را مشاهده مي‌ كنيد. اين و نمونه‌ هاي ديگر SERPهايي كه پر از تبليغات هستند توجه گوگل را به خود جلب كرده اند و بسياري از افراد با خود فكر مي كنند كه اين نتايج، پتانسيل جستجوي پولي را دارند. چرا گوگل تبليغات موجود در صفحه نتايج بالاتر از رنك يك گوگل را به كلي غيرفعال نمي كند؟

يافته ‌ها نشان دادند كه SERP هايي مانند SERP فوق، حساب شده و دقيق نبودند. Nathan Johns، تحليلگر كيفيت جستجوي گوگل، از اين مسائل با نام "موارد حواس پرتي" به معني باگ‌ هاي سيستمي ياد و مطلب زير را بيان كرده است:

در حالي كه گوگل سعي كرد بسياري از اين نگراني ها را برطرف كند (بيشتر با توييت هاي دني سوليكان) و به بسياري از ابهامات موجود در توييتر پاسخ داد، يك چيز كاملاً واضح است. Google از نتايج بيش از يك رتبه خارج از زمان محلي، تبديل واحد و محاسبات رياضي استفاده نخواهد كرد. اين آزمايش مطمئناً در برابر حجم انتقادات كاربران دوام نياورده است. دني در 20 مارس شكست اين تست را اعلام كرد. يك هفته براي روشن شدن همه چيز كافي بود.

نتايج بيشتر از رتبه 2

آيا شاهد ظهور مجدد نتايج بالاتر از رتبه يك گوگل خواهيم بود؟ پاسخ به اين سوال مثبت است. آيا مي خواهيم دوباره اين روند را طي كنيم؟ پاسخ به اين سوال آسان نيست. بدون شك نتايج جستجوي سريع و مرتبط براي كاربران خوب است. اگر Google بتواند از نتايج بالاتر از رتبه يك استفاده مجدد كند، بدون اينكه كيفيت را به خاطر هدف كاربر قرباني كند، اين روند ادامه خواهد داشت. سوالات زيادي در مورد اينكه نتايج جستجوي رتبه صفر مناسب هستند وجود دارد و گوگل اطلاعات لازم براي يافتن پاسخ اين سوالات را دارد.

هنوز سوالات زيادي وجود دارد. دني ساليوان گفت اين به روز رساني فقط براي بهبود سرعت است، اما اگر قطعه برجسته سريعتر بارگيري شود و دقيقاً همان چيزي باشد كه كاربران مي خواهند، هيچ سودي در نتايج جستجو براي كاربران نخواهد داشت. آيا گوگل مي تواند يك الگوريتم دقيق و هوشمند طراحي كند كه بتواند هدف كاربر را با تمام پيچيدگي هايش درك كند؟ درك معناي پشت عبارت «تقسيم 52 بر 6» قطعا واضح است هدف انجام محاسبات رياضي است. اما اگر كسي بخواهد اين معني را با تايپ 6/52 منتقل كند چه؟

به نظر مي‌رسد هنوز در نتايج بالاتر از رتبه يك گوگل پيچيدگي‌هاي زيادي وجود دارد.