ما پيش از اين هم موضوع هدف جستجوي كاربر را بررسي كرديم. در اين مقاله مي خواهيم بررسي كنيم كه ويژگي هاي موجود در SERP ها چطور نسبت به هدف جستجوي كاربر واكنش نشان مي دهند و علاوه بر اين، چندين سايت معتبر نيز موضوعات را دقيق تر بررسي كرده اند. آنها نشان مي دهند كه هر كدام از موارد اصلاح كننده هدف جستجوي كاربر چطور بر روي ويژگي هاي SERP ها، نوع محتوايي كه گوگل در هر مرحله از هدف جستجوي كاربري ارائه مي كند تاثير مي گذارد و اين كه چطور شما مي توانيد پروژه هاي هدف جستجوي كاربر را خودتان تنظيم كنيد.

هدف جستجوي كاربر نشان دهنده ويژگي هاي جمعيت شناسي كاربران مي باشد، در نتيجه شما بايد سعي كنيد تا حد ممكن هدف جستجوي كاربر را درك كرده و به صورت شخصي، آن را بررسي كنيد. البته، براي اين كه بتوانيم لقمه هاي چرب و نرم و آبدار مرتبط با هدف جستجوي كاربر را براي خودمان مهيا كنيم، نيازمند يك ليست كلمات كليدي مبتني بر هدف جستجوي كاربر هستيم. در ادامه، ما به شما نشان مي دهيم كه چطور مي توانيد به اين ليست دست پيدا كنيد.

جمع آوري عبارات كليدي اصلي

عبارات كليدي اصلي خودتان را جمع آوري كنيد. نخست، قبل از اين كه بتوانيد در رابطه با هدف جستجوي كاربر فكر كنيد، شما بايد يك مبناي بسيار قوي از عبارات كليدي اصلي داشته باشيد. اين كلمات كليدي شامل محصولات، ويژگي ها و يا خدماتي است كه شما قيف مشتري هاي خودتان و هدف جستجوي آن ها را بر اساس اين عبارات كليدي مشخص مي كنيد.

اما واقعا خدا مي داند كه ايجاد كردن ليست كلمات كليدي چقدر كار پيچيده اي است و بيشتر شبيه يك هنر است تا يك علم. حتي بهترين نويسنده ها هم گاهي بايد براي اين كه بتوانند الهام هاي خوبي بگيرند، تحقيقات كنند بنابراين اگر تنها خيره شدن به وبسايت خودتان خيلي نمي تواند در اين روند خلاقانه به شما كمك كند، شما مي توانيد از جاهاي ديگري براي كمك استفاده كنيد كه در قسمت زير به آنها اشاره خواهيم كرد.

استفاده از ابزار جستجوي كلمات كليدي براي به دست آوردن پيشنهادات خوب

خيلي از افراد از بهترين ابزار جستجو كلمات كليدي يعني گوگل كيورد پلنر (Google Keyword Planner) استفاده مي كنند تا كار را شروع كنند. Ubersuggest و Google Suggest Expander ارائه شده توسط Yoast هم مي تواند به شما كمك كند تا كلمات كليدي مورد نياز خودتان را به دست بياوريد. همچنين ابزار يافتن كلمات كليدي Answer The Public تمام اين امكانات را با ظاهري زيبا در اختيار شما قرار مي دهد.

شما خيلي راحت مي توانيد يك كلمه كليدي را در اين ابزار وارد كنيد و سپس پيشنهاداتي كه به شما ميدهد را مشاهده كنيد. البته به ياد داشته باشيد كه حتما يك نگاه انتقادي نسبت به اين ليست هاي توليد شده به صورت خودكار داشته باشيد و هميشه سعي كنيد از بين آن ها بهترين انتخاب ها را داشته باشيد. مثلا، ممكن است براي عبارت كليدي "ردگيري رتبه بندي"، عبارت "تلفن هاي رايگان" هم پيشنهاد شود كه به نظر خيلي عبارت مرتبطي نيست.

استفاده از نتايج SERP ها

دو مورد از منابع بسيار خوب در SERP ها كه مي توان از آن ها براي جستجوي كلمات كليدي استفاده كرد، جعبه People also ask و جستجوهاي مرتبط مي باشد. اين عبارات جستجو توسط گوگل تاييد شده اند و بسيار فراوان هستند و مي توانند به شما نشان دهند كه موتورهاي جستجوي اصلي، موضوعات را به يكديگر مرتبط مي كنند.

اگر شما يكي از مشتري هاي STAT هستيد، شما مي توانيد گزارش هايي را ايجاد كنيد كه تمام سوالات مرتبط با جعبه PAA را در اختيار شما قرار مي دهد، همچنين هشت جستجوي مرتبط را در پايين صفحه SERP به شما نشان مي دهد. شما مي توانيد هر چند روز يك بار اين گزارش را اجرا كنيد و مي توانيد ببينيد كه گوگل براي مجموعه كلمات كليدي شما، چه سوالات و عبارات جستجويي را مهم در نظر مي گيرد.

زبان و مكان كاربران جستجو كننده

وقتي كه شما در انگلستان هستيد، به جاي استفاده از عبارت گاري بچه، از كالسكه استفاده مي كنيد! هيچ كس نمي گويد سويشرت به تن كرده ام بلكه مي گويند پليور تنم كرده ام. منظور ما اين است كه اگر شما مي خواهيد مخاطبين جهاني داشته باشيد، بايد تلاش كنيد تا انتخاب لغات مختلفي براي كشورهاي مختلف در نظر داشته باشيد. حتي در صورتي كه محتوايي براي آنها ايجاد نمي كنيد، بايد ببينيد كه شما مطابق با شرايط محلي و زباني يك منطقه هدف فعاليت ميكنيد يا خير.

اضافه كردن توصيف كننده هاي هدف جستجو

خب حالا زمان آن رسيده است كه موضوع هدف جستجو را در ليست كلمات كليدي تان بررسي كنيد. اين قسمت اندكي نياز به تلاش بيشتري دارد زيرا توصيف كننده ها كه در هر دسته از هدف جستجوي كاربر قرار مي گيرند، كاملا وابسته به سليقه افراد تغيير مي كنند. آيا كلمه "بهترين" نشان دهنده يك هدف جستجوي تعاملي است يا تجاري؟

ما در قسمت زير يك دستور كار ساده ارائه كرده ايم اما لب كلام اين است كه هدف جستجو بايد به صورتي ساختار و طبقه بندي داشته باشد كه براي كسب و كار شما معني و مفهوم داشته باشد. اگر شما نمي توانيد از توصيف كننده هاي مناسب براي كلمات كليدي اصلي خودتان استفاده كنيد، مي توانيد از ليست توصيف كننده ها كمك بگيريد.

هدف جستجوي اطلاعاتي

جستجو كننده ها معمولا احساس نياز مي كنند و سپس به دنبال بهترين راه حل مي گردند. اين كلمات كليدي، كلمات كليدي به دست آمده از تلاش هاي دشوار قبلي شما مي باشد، همچنين هر سوالي كه شما فكر مي كنيد جستجو كننده ها ممكن است داشته باشند را هم بايد پوشش دهيد زيرا خيلي از آن ها ممكن است با محصولات يا خدمات شما آشنا نباشند.

عبارات جستجوي اطلاعاتي شما مي توانند ظاهر زير را داشته باشند:

• [نام محصول]
• [نام محصول] چيست
• [ محصول] چطور كار مي كند
• من چطور مي توانم از [محصول استفاده كنم]

هدف جستجوي تجاري

در اين مرحله، جستجو كننده به يك راه حل رسيده است و مي خواهد گزينه هاي مختلف براي استفاده از آن راه حل را بررسي كند. آن ها يك جستجوي مقايسه اي انجام مي دهند و مي خواهند الزامات و ويژگي هاي هر محصول را بررسي كنند.

براي جستجوي هاي خود، ما از كلمات توصيف كننده بهترين، مقايسه، قرارداد، جديد، آنلاين، نوسازي شده، نظرات، خريد، بالاترين و پر كاربرد ترين، استفاده كرديم.

عبارات جستجوي تجاري شما مي تواند ظاهر زير را داشته باشد:

• قيمت [محصول] چه مقدار است
• [محصول] در [مكان] عرضه مي شود
• سفارش [محصول] به صورت آنلاين
• [محصول] در نزديكي من
• [برند] و [محصول] مقرون به صرفه

استفاده از ابزار تركيب كننده كلمات كليدي

يكي از سريع ترين روش ها براي اضافه كردن توصيف كننده ها به ليست كلمات كليدي خودتان و ذخيره كردن زمان، استفاده از ابزار تركيب كننده كلمات كليدي مي باشد. فقط يادتان باشد كه براي استفاده كردن از برنامه هاي كامپيوتري شما بايد كاملا نسبت به نتايج آن نظارت داشته باشيد و مراقب باشيد كه كلمات كليدي ارائه شده براي كسب و كار شما معني و مفهوم داشته باشد.

ارزيابي ليست كلمات كليدي

حالا كه ما به هدف خودتان رسيديم و يك ليست كامل از كلمات كليدي داريم، زمان آن رسيده است كه دوباره همه چيز را بررسي كنيم و ببينيم كه از اين ليست، دقيقا چه چيز هايي را بايد نگاه داريم.

هيچ وقت دو ارزيابي مثل هم نخواهند بود، اما موضوعاتي است كه وقتي مي خواهيد از بين ليست كلمات كليدي خودتان، موارد منتخب را مشخص كنيد حتما بايد در نظر داشته باشيد.

1. ارتباط: آيا كلمات كليدي به سايت شما مرتبط هستند؟ آيا مي توانيد از صفحات بهينه سازي شده تان از آن ها استفاده كنيد
2. حجم جستجو: آيا شما به دنبال عبارات با حجم جستجوي بالا مي باشيد و يا مي خواهيد مخاطب خاص خودتان را ايجاد كنيد؟ شما مي توانيد از Google Keyword Planner اطلاعات خوبي در رابطه با حجم جستجو به دست بياوريد.
3. فرصت: چه مقدار كليك و بازديد براي كلمات كليدي شما به دست مي آيد؟ در حالي كه اطلاعات خيلي دقيق و جامعي در اين رابطه وجود ندارد (كه شايد خوشبختانه وجود ندارد)، شما مي توانيد با بررسي دقيق Google Search Console در اين زمينه اطلاعات به دست بياوريد.
4. رقابت: چه وبسايت هاي ديگري براي كلمه كليدي شما رتبه بندي شده اند؟ آيا مي خواهيد با بعضي از غول هاي SERP مانند آمازون رقابت كنيد؟ در رابطه با جعبه هاي تبليغات پولي چه نظري داريد؟ چه فضاي SERP را مي خواهيد اشغال كنيد؟ ابزار تحليل SERP شما كه اميدوارم قابليت تحليل جستجوي صوتي هم داشته باشد، قطعا مي تواند به شما در اين زمينه كمك كند.
5. دشواري: كلمه كليدي مد نظر شما، چقدر آسان مي تواند پيروز شود؟ حجم هاي جستجو مي توانند ايده دقيقي در اين زمينه به شما بدهند. هر چه حجم جستجو بالاتر باشد، رقابت هم سخت تر خواهد بود. اما براي يك روش متفاوت، Moz’s Keyword Explorer داراي يك شاخص دشواري مي باشد كه موضوعاتي مانند اعتبار صفحه، اعتبار دامنه و نرخ كليك را هم در نظر مي گيرد.