در اين مقاله به زبان ساده توضيح مي دهيم كه چه ويژگي هايي در طراحي سايت باعث بهبود سئو مي شوند، چه اشتباهاتي نبايد مرتكب شويم و چطور با ابزارهاي رايگان مي توانيم ايرادات طراحي سايت را از ديد گوگل بررسي كنيم.

چرا طراحي وب سايت روي سئو تاثير دارد؟

يك وب سايت از چندين لايه مختلف تشكيل شده است؛ لايه بصري كه كاربر مي بيند، لايه ساختاري كه كدهاي HTML و CSS هستند، و لايه فني كه شامل سرعت، امنيت و عملكرد مي شود. همه اين لايه ها در كنار هم تجربه كاربري (UX) را شكل مي دهند و گوگل نيز دقيقا بر اساس همين تجربه، سايت ها را رتبه بندي مي كند.

اگر طراحي سايت باعث شود كاربر سريع تر به هدف برسد، محتواي مناسب را راحت پيدا كند و بدون مشكل در صفحات حركت كند، گوگل اين را به عنوان نشانه مثبتي از كيفيت سايت تلقي مي كند. نتيجه آن، بهبود جايگاه در نتايج جستجو است.

ويژگي هاي طراحي سايت سازگار با سئو

ساختار URL ساده و قابل فهم

آدرس صفحات بايد كوتاه، خوانا و توصيفي باشد. از استفاده بيش از حد از اعداد، علامت سوال يا پارامترهاي بي معني خودداري كنيد. مثال خوب:
example.com/seo-webdesign
مثال بد:
example.com/index.php?id=1428&cat=8

طراحي ريسپانسيو (Mobile-Friendly)

با توجه به اينكه بيش از ۶۰٪ جستجوها از طريق موبايل انجام مي شوند، طراحي سايت بايد در موبايل بدون اسكرول افقي، زوم كردن يا كندي اجرا شود. گوگل به صورت پيش‌فرض نسخه موبايلي سايت را براي رتبه بندي بررسي مي كند.

سرعت بارگذاري بالا

كاربران انتظار دارند سايت در كمتر از ۳ ثانيه لود شود. طراحي سنگين، تصاوير بدون بهينه سازي، اسكريپت هاي زياد و هاست ضعيف سرعت را كاهش مي دهند. استفاده از كش مرورگر، فشرده سازي فايل ها و CDN از راهكارهاي افزايش سرعت هستند.

استفاده از تگ هاي هدينگ (H1 تا H6)

تيترهاي صفحه بايد با تگ هاي هدينگ مشخص شوند تا هم كاربران و هم ربات هاي گوگل متوجه ساختار محتواي صفحه شوند. تنها يك تگ H1 در هر صفحه داشته باشيد و از H2 و H3 براي زيرعنوان ها استفاده كنيد.

ناوبري ساده و واضح

منوي اصلي بايد ساختار واضحي داشته باشد. لينك به صفحات مهم نبايد در عمق زيادي از سايت قرار داشته باشد. همچنين منو بايد در موبايل به خوبي نمايش داده شود.

استفاده از داده هاي ساختاريافته (Structured Data)

استفاده از نشانه گذاري Schema به گوگل كمك مي كند بخش هاي مختلف سايت مثل نقد و بررسي، سوالات متداول يا آدرس شركت را بهتر درك كند و در نتايج غني نمايش دهد.

چه اشتباهاتي در طراحي، به سئو آسيب مي زند؟

• استفاده بيش از حد از جاوااسكريپت كه مانع ايندكس شدن محتوا مي شود

• طراحي تمام صفحه با تصاوير سنگين و بدون متن

• منوي پنهان يا نامشخص

• اسكرول بي نهايت بدون پيج بندي استاندارد

• استفاده از فونت هاي غيرسيستمي كه سرعت را كاهش مي دهد

• درج متن به صورت تصوير و نه متن واقعي

• عدم وجود دكمه هاي قابل كليك در موبايل

ابزارهايي براي بررسي طراحي سايت از نظر سئو

Google PageSpeed Insights

تحليل سرعت سايت در دسكتاپ و موبايل با ارائه پيشنهادهاي فني.

Lighthouse

بررسي دقيق سئو تكنيكال، دسترسي پذيري، بهترين عملكرد و ساختار.

Mobile-Friendly Test

ابزار مخصوص گوگل براي ارزيابي طراحي سايت در موبايل.

Screaming Frog

نرم افزاري قدرتمند براي خزش صفحات سايت، بررسي تگ ها، URLها و ساختار سايت.

نكات مهم در طراحي سايت بر سئو

• طراحي ريسپانسيو ديگر انتخاب نيست، يك الزام است

• ساختار لينك داخلي منسجم، سئو را تقويت مي كند

• محتواي قابل خواندن مهم تر از گرافيك پر زرق و برق است

• هر صفحه بايد يك هدف مشخص داشته باشد

• دكمه هاي CTA بايد در مكان قابل ديدن قرار گيرند

• صفحات بايد به سرعت قابل ايندكس شدن باشند

• استفاده از فونت هاي واضح و استاندارد تجربه كاربري را افزايش مي دهد

• تست A/B براي طراحي دكمه ها و صفحات فرود فراموش نشود

نتيجه گيري

طراحي سايت، صرفا جنبه زيبايي شناختي ندارد. آنچه كاربر تجربه مي كند، مستقيما بر سئو تاثير مي گذارد. طراحي يك سايت سريع، ريسپانسيو، ساده و كاربر محور، باعث افزايش زمان ماندگاري، كاهش نرخ پرش و در نهايت بهبود رتبه در گوگل مي شود. اين يعني طراحي خوب، يك سرمايه گذاري بلندمدت در بهينه سازي موتورهاي جستجو است.

اگر در حال راه اندازي سايت جديد هستي يا قصد بازطراحي داري، حتما اصول سئو را در ساختار طراحي لحاظ كن.